Valoriser son territoire au niveau local mais surtout à l’international à travers des produits iconiques, telle est l’ambition affichée par « Provence, enjoy the unexpected ». La marque ombrelle vend dorénavant à ses couleurs calissons, savons, céramiques, biscuits produits par des entreprises locales.
Initiée en 2015, cette collection est le fruit d’une dynamique collective, portée conjointement par le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur et Provence Tourisme, dans le cadre du « Contrat de destination Provence ». Ce dernier a donné naissance à une ligne de produits sous licence, ambassadeurs d’un art de vivre singulier.
En juin 2023, les premiers articles voient le jour, habillés d’un univers graphique à la fois poétique et lumineux, imaginé par la jeune artiste Alice Van de Walle. Son trait s’inspire de la nature, des couleurs vibrantes et des paysages emblématiques de notre territoire.
« Évidemment il y a cet attendu très fort autour des valeurs ancestrales et fantasmées de la Provence, mais il y a aussi l’inattendu et le contemporain que l’on veut insuffler en revisitant ces produits avec modèles ou recettes inédites » (Isabelle Brémond / Directrice générale de Provence Tourisme)
Aujourd’hui, en 2024, neuf entreprises locales – issues des mondes de la cosmétique, de la mode, des arts de la maison, de la gastronomie et de l’épicerie fine – participent à cette aventure collective : Terre d’Oc, JOG Editions, La Corvette, Atelier Barbotine, Elsa Lenthal, Bazille Provence, Maison Craquelin, Le Roy René, Kom&Sal. Avec plus de 80 références exclusives, la collection célèbre autant la destination que le savoir-faire régional.
« Rendre visible et attractive la destination Provence et l’une des finalités de cette nouvelle marque. Chaque touriste repartant avec l’un de ces beaux et authentiques produits devient l’un de nos ambassadeurs (Loïc Chovelon / Directeur Général de Comité régional du Tourisme)
En avril 2025, la Maison JOG Éditions, récemment licenciée, a inauguré dans sa boutique un espace entièrement dédié à cette collection. Un corner aux couleurs de la Provence, où les marques partenaires sont à l’honneur. Une belle occasion de faire rayonner la marque officielle auprès d’une clientèle locale curieuse et des visiteurs de passage.
Le Petit Plus : Il est possible de trouver ces produits également à l’aéroport, les boutiques des différents fabricants et certains revendeurs.
Par Eric Foucher / Texte et photos
