L'Aéroport Marseille Provence (AMP) dévoile une nouvelle identité de marque, symbole d’un aéroport en pleine transformation. Plus qu’un simple changement visuel, cette métamorphose incarne une vision renouvelée du voyage, alignée avec les valeurs d’un territoire solaire, ouvert et créatif.
Vers une marque unifiée et rayonnante
Depuis le lancement de mp2 en 2006 (terminal lowcoast) et le franchissement du cap des 10 millions de passagers, l’aéroport a profondément évolué. Avec l’ouverture du nouveau terminal 1, les grands chantiers de modernisation et de décarbonation (350 millions d’euros investis d’ici 2030) et l’essor des vols long-courriers, il devenait essentiel d’incarner ce nouveau souffle par une marque forte et différenciante.
Les études menées en 2025 l’ont confirmé : si AMP est perçu comme pratique et accessible, il manquait encore d’une personnalité affirmée.
L’objectif de cette refonte ? Faire de l’aéroport non plus un simple lieu de transit, mais le début du voyage.
L’idée du « Casual Travel »
Désormais, voyager via Marseille Provence, c’est adopter une nouvelle façon de voyager : simple, détendue et solaire. Ce concept, baptisé « Casual Travel », incarne l’art de vivre méditerranéen — chaleureux, expressif, attentif et ouvert. Le parcours passager est repensé pour effacer les irritants et rendre chaque étape agréable, du parking à l’embarquement.
Comme le souligne Julien Boullay, directeur marketing :
« Nous sommes le premier aéroport à développer une marque qui est aussi une promesse d’expérience à l’image de son territoire. Cet état d’esprit, c’est le casual travel. »
Une identité visuelle en mouvement : l’onde et la couleur « Échinops »
Le nouveau logo, baptisé l’onde, évoque le mouvement, l’horizon, et cette piste posée sur l’eau entre ciel et mer. Ce symbole traduit à la fois la vocation du transport et l’ouverture sur le monde.
La couleur principale, Échinops (inspirée du chardon bleu-violet provençal), symbolise la créativité, l’audace et la distinction. Elle rappelle subtilement la lavande, tout en s’en démarquant : une manière d’affirmer l’identité locale tout en parlant à l’international.
« Sa forme, en petit soleil, représente le rayonnement, et sa teinte évoque la lavande sans en être une copie », explique Gaylord Brossard, directeur de création de l’agence Rébellion qui a accompagné AMP dans toute sa phase de mutation.
Une signature inspirante : « D’ici, le monde rayonne »
La nouvelle signature de marque résume tout l’esprit du projet : fierté du territoire, ouverture et rayonnement international. « D’ici, le monde rayonne » fait écho à la lumière du Sud, aux artistes qui l’ont célébrée, et à la vocation d’un aéroport qui connecte la Provence au reste du monde.
Une expérience globale : modernité, hospitalité, ambiance
La nouvelle identité se déploiera progressivement d’ici 2026 : nouveau site web et réseaux sociaux, signalétique repensée, design sonore et olfactif, goodies et objets de voyage, travail sur les ambiances dans les zones d’embarquement (foodcourt, collaborations culturelles, design immersif).
AMP veut faire de ses terminaux des espaces vivants et hospitaliers, plus proches de la convivialité d’un quai ou d’un marché méditerranéen que d’un hall impersonnel.
Un aéroport en pleine ascension
Avec 11,4 millions de passagers en 2024 (contre 6,7 millions en 2006), 33 compagnies aériennes et 127 destinations, AMP est aujourd’hui un acteur majeur du sud européen. Son ambition ? Conjuguer croissance, innovation et durabilité, et devenir un modèle aéroportuaire vertueux d’ici 2030.
Comme le résume Julien Coffinier, président du directoire :
« Il fallait oser une nouvelle identité pour incarner ce que nous sommes devenus : un aéroport lifestyle, à l’image du territoire qu’il représente. »
Par Eric Foucher / Visuel APM / Rebellion
