Et si c'était dans le passé qu'on piochait les meilleures idées pour le futur ? C'est la philosophie de la marque de cosmétiques naturels Comme Avant, qui reprend des recettes d'autrefois pour faire du shampoing, du savon, de la crème, du démaquillant...
Partant du sage principe selon lequel c’est dans les vieilles marmites qu’on fait les meilleures soupes, Comme Avant propose des cosmétiques fabriqués, comme son nom l’indique, à l’ancienne : matières premières simples, un maximum locales et labellisées (bio, végan, slow cosmétique…), pas plus de quatre ingrédients par produit, fabrication à la main et à un rythme humain (pas de 3×8, mais du 9h-17h). Résultat : une gamme de six cosmétiques, pas plus (shampoing, crème, déodorant, dentifrice, savon, démaquillant), et une transparence totale sur les ingrédients et les procédés de fabrication.
A l’origine de Comme Avant, il y a Nil, Sophie, et Nael, leur fils. En 2017, avec la naissance de Nael et ses problèmes de peau, Sophie et Nil commencent à repenser leur consommation, et notamment celle de produits cosmétiques. C’est alors tout un monde qui s’ouvre à eux : car réfléchir aux produits que l’on se met sur la peau emmène vers des réflexions plus larges sur la provenance et les propriétés des matières premières, leurs réactions chimiques… A force d’expériences dans leur cuisine, Nil et Sophie s’auto-forment, et très vite, ils produisent pour les autres : en 2017, la marque Comme Avant naît, puis ouvre une fabrique et une boutique dans le Panier. Depuis février 2020, une boutique a aussi ouvert à Paris.
L’affaire a donc bien grandi, mais la philosophie est restée la même : produire dans de bonnes conditions des produits sains et zéro déchet. Avec une volonté de sensibilisation : la boutique du Panier propose un parcours sur les traces de Comme Avant et ses procédés de fabrication (des premiers tests à aujourd’hui), mais aussi un tableau résumant les « défauts » des produits, les raisons de ces défauts et les pistes d’amélioration. Par exemple : Pourquoi l’huile d’olive est-elle d’origine espagnole, et non française ? Pourquoi les prix ne sont pas plus bas ? Pourquoi les cosmétiques ne sentent rien ?
Chez Comme Avant, on n’est donc pas dans le greenwashing, mais dans une réflexion globale sur l’impact et la qualité de nos cosmétiques, de l’extraction des matières premières jusqu’à la vente… Et c’est ce qui fait la différence : quand la vitrine affiche le slogan « fait avec amour à Marseille », ce n’est pas que de la com’, il y a vraiment du cœur et de l’humain dans ces cosmétiques …
Le Petit Plus : La boutique du Panier vaut le détour pour les conseils des vendeuses et les explications que vous y trouverez. Mais si vous voulez simplement acheter des produits, vous pouvez vous rendre dans l’un des 600 commerces qui vendent les cosmétiques Comme avant en France, ou commander en ligne.
Par Julie Desbiolles
