Si l’enseigne Frojo est restée l’un des symboles de la joaillerie depuis 1854, c’est qu’elle n’a eu de cesse de se renouveler. La preuve par ce concept store qui fait la part belle aux jeunes créateurs.
Les diamants sont éternels mais la joaillerie moderne doit maintenant s’adapter à une clientèle jeune pour qui le bijou est moins une valeur refuge qu’un accessoire de mode. C’est bien en suivant cette tendance que la boutique Frojo de la rue Rodocanachi a fait sa mue. Elle se consacre dorénavant en priorité aux bijoux issus de l’univers du luxe et aux créateurs (comme les marseillais Lsonge, Claverin ou Ginette) grâce un nouveau concept qui rompt avec les codes intimistes et secrets de la joaillerie classique. Dans cet espace ouvert et baigné de lumière, luminaires, fauteuils, bar à bijoux et coffrage design créent dorénavant un écrin en phase avec les inspirations fugaces et mouvantes du moment où se croisent mode, art et musique. Le lieu se prête d’ailleurs volontiers à la présentation de nouveaux créateurs lors d’expositions inaugurées en musique.
