Fer de lance de la board-culture en version originale, la marque californienne présente dans son nouveau spot tous les attributs d’un lifestyle né sous le signe de la créativité.
Dans l’univers de la board culture, Volcom elle est une des rares marques à ne pas avoir vendu son âme au diable pour survivre, comprenez sacrifier sa philosophie des débuts pour offrir plus de dividendes à ses actionnaires. Celle qui s’est fait connaître par une image ouvertement rebelle à l’image de sa devise « Youth against establishment » (la jeunesse contre l’ordre établi) s’est un peu assagi, globalisation des marchés oblige, mais reste fidèle à ses premiers amours : le surf, le skate, le snow, l’art et le rock (à tendance punk de préférence). C’est cet esprit loin de conventions que vous retrouverez dans le premier concept store de la marque à Marseille avant l’ouverture de celui d’Aix en Provence. Sur 200 m2 sont réunis du sol au plafond tous les codes de la marque : les papiers peints noir et blanc ont été réalisés par le basque Babin, les moniteurs diffusant en boucle les vidéos maison, les planches de skate et de surfs customisées par des artistes de renom et le mobilier est inspiré des modules de skatepark avec leurs barres de slide et leurs coping. Au fond de la boutique, un jardin d’hiver sous une verrière sert d’espace de chill : au pied d’un arbre aux branches d’acier, guitare, ampli, revues livres et tablettes sont à dispo entre deux essayages d’une collection dorénavant XXL. Si la boutique de Barcelone possède des mosaïques en clin d’œil au Parc Güell, celle de Chamonix un télésiège pour rappeler les cimes voisines, la touche locale est ici apportée par les cabines d’essayage en dentelle de béton qui ne manqueront pas de vous rappeler un désormais célèbre musée. (EF)
