Rock and Roll will never die ? Pas plus que les marques de jeans mythiques qui traversent les époques et se foutent des modes. Wrangler pour les durs qui ont de l’allure.
Les motos de hipsters ont remplacé les chevaux des cowboys, le salon d’essayage le saloon où l’on se bagarre, mais le blue jean reste le vêtement de travail du jeune communiquant comme du cowboy d’autrefois. Popularisés après-guerre par le rodéo pour leur confort incomparable grâce aux plis d’aisance et aux pattes de serrage riveté, les pantalons et vestes Wrangler ont traversé les époques et vieillis avec leur propriétaires – leur robustesse en fait d’ailleurs la marque star des friperies. Passée sous le giron du géant VF Corporation qui possède également les marques Lee, The North Face, ou Timberland, la marque à du s’adapter aux nouveaux marchés et usages. Si la chemise en denim, western à carreau ou le gros ceinturon en cuir restent des basiques indémodables, on trouve dorénavant aussi sur les cintres des petites blouses sexy pour filles et des modèles utilisant les dernières avancées en matières textiles (Coolmax, Lycra et Tough Max) regroupées dans la collection « Wrangler Denim Performance ». Un jean qui respire et qui évacue la transpiration, d’autres qui résistent à l’eau ou quasi indestructible, autant d’avancées bien utiles pour les clients de régions chaudes ou pluvieuses qui s’étaient détournés d’un vêtement peu adapté à ces conditions météorologiques. Dans le premier concept store de la marque en province, iIs enfileront dorénavant avec bonheur ces nouveaux modèles comme une seconde peau. A l’image des cinq poches et des multiples délavages, ils constateront qu’ils n’ont rien sacrifié aux apparences. (EF)
